Marcela Fonseca, Autor em Moda Sem Crise — Página 3 de 11
18 • março • 2017

Projeto Top Five: Green Co. desfila moda limpa na SPFWn43


MODA – Descolada e engajada, a Green Co., fundada em 2006 pelo engenheiro ambiental Cassius Pereira, estreou ontem na São Paulo Fashion Week, número 43. O evento aconteceu entre 13 e 17, na Bienal do Ibirapuera na zona sul de São Paulo. A marca que investe em uma produção limpa, fazendo uso de matérias-primas orgânicas e recicláveis, desfilou sua revolução em um desfile coletivo de marcas acolhidas pelo Projeto Top Five. O programa é resultado da parceria entre o Sebrae e o Instituto Nacional de Moda e Design (In-Mod). E confirma a força dos pequenos negócios no mundo da moda, onde representam 94% de todas as empresas da cadeia produtiva.

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Green Co. – Fotos: Zé Takahashi / FOTOSITE

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18 • março • 2017

SPFWn43 termina com debate sobre moda e resistência à indústria tradicional


COMPORTAMENTO – A 43ª edição da São Paulo Fashion Week terminou na noite de ontem. O evento desde o último dia 13 recebeu nomes da indústria da moda brasileira. Ao todo 31 marcas passaram pelas passarelas -dentro e de fora do – Pavilhão da Bienal do Ibirapuera, zona sul da Capital paulista. Com o tema “In-Pactos, a edição Inverno 2017 colocou em pauta os desafios de um mundo em transição, uma delas inclusive bastante relacionada ao consumo. See now, bay now. Veja agora, compre agora. É o que vem propondo o novo modelo de negócio da maior semana de moda da América Latina. Segundo Paulo Borges, diretor criativo e idealizador da SPFW, os desfiles, hoje mais importantes do que nunca, além servirem como canal para propagação de conteúdo e informação, servem  como “ ferramenta de comunicação poderosíssima para gerar desejo e recall imediato da marca”.

Durante o evento, consumidores, influenciadores e profissionais da moda e da imprensa ávidos por novidades, circularam pelo ambiente que incentivou a compra, o descarte e a substituição: ciclo comum desta indústria. No entanto, no último dia da SPFW quem circulou pelo prédio da Bienal foi convidado a pensar e refletir sobre modelos de negócios de produção e consumo de moda e sobre padrões estéticos. Neste caso o incetivo era para: RESISTIR. Continue lendo


15 • março • 2017

Que tipo de consumidor de moda é você?


COMPORTAMENTO – Em 15 de março de 1962, o então presidente dos Estados Unidos, John Kenndedy fez um discurso sobre os direitos dos consumidores que impactou todo o mundo. Sua fala, “All of us are consumers“, em português, “Todos nós somos consumidores“, entrou para a história como marco fundamental para o surgimento dos direitos dos consumidores. No entanto, a data só foi validada 23 anos mais tarde. Tudo isso se passou durante a 3ª Revolução Industrial. Período em que o mundo viu emergir, entre outras coisas, as principais invenções tecnológicas, como robôs, satélites, computadores e celulares. Os direitos dos consumidores estavam garantidos – o que é legítimo e não está em questão. Mas essa época marca as transformações do modelo de consumo, tal qual o conhecemos hoje. Forte e poderoso, o consumo cada vez mais exagerado tem feito vítimas e devastado o planeta. Portanto, neste Dia Mundial do Consumidor, além de celebrar a conquista por direitos, vale também pensar e repensar em todas as atitudes de consumo. E fica o convite à reflexão: Que tipo de consumidor é você?  Continue lendo


13 • março • 2017

Conheça dois cursos de moda pautados pela sustentabilidade


NEGÓCIOS DE MODA – Costurar está sempre na moda. A internet tem espalhado informação e, como porta de entrada para quem quer aprender costurar, tem atraído pessoas interessadas no ofício. Em dezembro de 2016 listamos aqui dez canais do Youtube cheios de vídeos feitos para ensinar quem quer entrar na onda do “faça você mesmo” e colocar a mão na massa. Mas para quem se dispõe encarar não só a máquina, mas uma professora cara a cara com o objetivo de costurar e criar, há cursos bem legais em São Paulo ministrados por estilistas que oferecem uma experiência bastante dinâmica. Em um ambiente um mais exclusivo. O resultado para quem opta por esse caminho é satisfação que enche o coração tanto de quem ensina, quanto de quem aprende a arte de costurar. Continue lendo


06 • março • 2017

Estiloterapia: conceito faz conexão entre a psique feminina e a moda


COMPORTAMENTO – Uma forte tendência cresce e segue no sentido contrário ao de práticas comuns da vida contemporânea, como o consumo exagerado e a busca por ideais há anos moldados pelas indústrias da moda e da beleza. Falamos da valorização da essência e o propósito de existência, que para a nossa alegria, é o novo preto!

Um caminho possível tem levado mulheres a despertarem por meio do autoconhecimento estabelecendo uma verdadeira conexão entre o corpo, a alma e o estilo. E por trás desse conceito está a psicóloga, coach e consultora de imagem, Mariana Iannuzzi, criadora da Estiloterapia.

Mariana propõe em sua consultoria um olhar integrado que vai muito além da peça de roupa. Prestes a inaugurar oficialmente o ateliê que carrega seu nome, a carioca que desde 2012 vive em São Paulo, faz uso do amplo repertório profissional tendo também por base experiências pessoas. Continue lendo


06 • março • 2017

‘Tinder da moda’ aplicativo Roupa Livre é opção de ‘match’


MODA – Iniciativas de troca de roupas estão cada vez mais em alta em cidades brasileiras, principalmente nos eixos sul e sudeste do país. Já falamos aqui, só para citar dois exemplos, do eXcambo e Projeto Gaveta. Navegar na contramão de uma indústria que por ano garante a venda de 80 bilhões de peças de roupa é um grande desafio. É fato que o ambiente digital colabora e muito com essa fórmula que envolve o consumo desenfreado e resulta, entre outras coisas, na exploração da mão de obra, inclusive usando crianças. Mas por outro lado, a tecnologia tem sido também importante ferramenta para a promoção de novas experiências de consumo. Exemplo disso é o aplicativo Roupa Livre que acaba de entrar definitivamente no ar com o objetivo de ampliar o ciclo de vida de peças que já existem. Primeiro encontro para celebrar o lançamento do App acontece hoje em Florianópolis, em Santa Catarina.  Continue lendo


03 • março • 2017

Menina ou mulher você é linda sim! Você é linda assim!


EDITORIAL – Acabei perdendo a conta de quantas vezes comecei a esboçar esse editorial. E confesso que por várias razões não segui adiante. O plano era escrever durante o Carnaval para então publicá-lo nas primeiras horas do 1º dia de março – como um sinal de boas vindas a esse mês tão querido. Não sei dizer se foi um daqueles bloqueios criativos ou simplesmente peça do destino. Reconheço que em 2017 temos estado com uma agenda que inclui além de apuração e criação de conteúdo, reuniões e mais reuniões com pessoas e iniciativas interessantes e interessadas em estabelecer parcerias. E também temos trabalhado muito para a execução de um dos mais valiosos projetos do Moda Sem Crise: a campanha #soulindaassim. E tudo isso tem demandado força e tempo. Mas, diante dos fatos, decido ficar com a explicação de que o universo tem sido generoso e o destino tem se revelado um bom amigo. Continue lendo


23 • fevereiro • 2017

Economia circular: Do berço ao berço. Você sabe o que é isso?


NEGÓCIOS DE MODA – “Os humanos devem ser uma oportunidade para o planeta, não um fardo”. A frase citada é do químico alemão Michael Braungart que afirma também que a sustentabilidade é um conceito ultrapassado. Braungart defende que processos tanto de produção, quanto de consumo deveriam incluir benefícios à natureza, e não se preocupar em gerar apenas o menor dano possível. O especialista critica a maneira como as sociedades fabricam, consomem e descartam bens e aponta como caminho o planejamento antes mesmo do início de uma produção, com o objetivo de não gerar resíduo.

Designer especializada em tendência de moda, Débora Catelani que faz parte da equipe do Senai Mix Design afirma haver neste sentido dois caminhos: o ciclo biológico – que envolve produtos de consumo -, e o ciclo técnico – sobre produtos e serviços com design comprometido com o descarte inteligente. Conceito se encaixa na economia circular – do berço ao berço, objeto de pesquisa de Braungart entre outros. Essa tendência desde os anos de 1980 tem inspirado produções, mas ainda em escala embrionária. “Mais do que reduzir ou reciclar o lixo, queremos acabar com o conceito de lixo. O lixo é um erro de design. Não queremos fazer menos mal. Queremos fazer o bem e cada vez melhor”, afirmou Débora durante a palestra Senai Mix Design – Tendências e Inspirações para a Primavera-Verão 2017/2018, que aconteceu dia 9 de fevereiro em uma unidade do Senai, no Brás, região central de São Paulo. Continue lendo


22 • fevereiro • 2017

Brechós brasileiros: A veterinária de Floripa que virou Baú Coletivo


BRECHÓS BRASILEIROS – Em 2014, quando a Endeavor – organização de apoio ao empreendedorismo e empreendedores de alto impacto – divulgou o resultado da primeira edição do Índice de Cidades Empreendedoras (ICE), Florianópolis (SC), apareceu no topo da lista das melhores cidades brasileiras para empreender. Em 2015 e 2016 perdeu o posto para São Paulo (SP), mas nem por isso deixou de ser berço de empreendedores. Formada em medicina veterinária, Amira Dantas, 33 anos, trocou  dia a dia da carreira na indústria da carne e produtos de origem animal para empreender e ser proprietária do brechó Baú Coletivo na famosa ilha e viver uma vida pautada em seus princípios e valores. Continue lendo


20 • fevereiro • 2017

Você é quem você veste ou você veste quem você é?


ENTREVISTA – Vivemos o tempo mais democrático da história das roupas no mundo. Mas, mesmo em uma época em que absolutamente tudo pode, estamos ainda fadados as tendências que incluem não só a moda e o consumo, mas a imposição de padrões e esteriótipos. Às vezes nem mesmo parece que estamos no século 21. Para entender um pouco sobre os códigos e processos do vestir, o Moda Sem Crise bateu um papo com a psicóloga carioca Maria Cristina Ramos Britto. Especialista em terapia cognitivo-comportamental, a profissional trabalha com casos de obesidade e transtornos alimentares, com foco na recuperação da autoestima e da autoaceitação visando a saúde e a qualidade de vida tão prejudicada pelos padrões estéticos estabelecidos pela sociedade. Em entrevista ao MSC, Maria Cristina falou sobre questões históricas, o que a moda tem causado em nós, como a indústria se apropria e estabelece padrões inatingíveis e sobre a importância do resgate da autoestima para reverter tal processo. Continue lendo


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